Aujourd’hui, il existe de nombreux excellents outils de marketing numérique qui peuvent vous aider à analyser le trafic des sites Web concurrents.
Mais pourquoi devriez-vous vous plonger dans les données de trafic de votre concurrent en premier lieu et que recherchez-vous exactement ?
Pour utiliser une analogie sportive, la capacité d’analyser le trafic des concurrents est un peu comme être capable de jeter un coup d’œil au livre de jeu d’une équipe de championnat.
Non seulement vous découvrirez les clés du succès de votre concurrent, mais vous serez également en mesure de repérer les lacunes flagrantes dans son plan de match.
Fort de ces connaissances, vous serez en mesure de utilisez leurs tactiques à votre avantage et, espérons-le, même les éclipser.
Qu’est-ce que l’analyse du trafic des concurrents ?
Selon HubSpot, le trafic Web est l’une des mesures les plus courantes du succès d’une stratégie de marketing de contenu.
L’analyse du trafic des concurrents est un outil qui peut vous aider à déterminer le volume de trafic que la concurrence attire et d’où il vient.
Un solide rapport d’analyse du trafic des concurrents peut révéler des éléments tels que :
- Le volume de trafic dont bénéficie votre concurrent et si son audience augmente ou non.
- Que leur site de bureau ou mobile accumule plus de vues.
- Quels canaux génèrent le plus de trafic vers leur site Web ? Marquent-ils tous ces hits à partir de publicités, de backlinks ou de publications sur les réseaux sociaux ?
- Les données démographiques et les emplacements des utilisateurs qui génèrent le plus de vues.
- La qualité du trafic d’un site Web telle que mesurée par son taux de rebond. En d’autres termes, dans quelle mesure le site Web réussit-il non seulement à attirer des visiteurs, mais aussi à les convertir en clients ?
Certains outils vous montreront même sur quels sites les clients naviguent ensuite afin de vous aider à comprendre leur parcours complet.
Essentiellement, ces informations vous aideront à mieux comprendre le public cible de votre concurrent et à quel point il interagit avec lui.
Que doit-on inclure dans une analyse des concurrents ?
Bien que prendre le temps d’analyser le trafic des sites Web des concurrents soit un bon début, ce n’est qu’une partie d’une stratégie complète d’analyse des concurrents.
Pour une image complète, vous devrez probablement creuser un peu plus profondément.
Si vous en avez assez d’être constamment surclassé par vos concurrents, il est temps de voir ce que vous pouvez apprendre d’eux.
La première étape peut être aussi simple que d’identifier vos principaux concurrents et d’examiner attentivement chacun de leurs sites Web.
Essayez d’aborder chacun du point de vue d’un client. Au fur et à mesure que vous parcourez chaque site, posez-vous des questions telles que :
- Le site est-il facile à naviguer ?
- Le site utilise-t-il efficacement l’image de marque de l’entreprise ?
- Le site utilise-t-il des photos, des vidéos ou d’autres médias ? Si oui, combien de fois ?
- Quelles sont les options offertes aux clients pour se connecter avec la marque ? Les utilisateurs sont-ils invités à suivre les comptes de médias sociaux ou le blog de la marque ?
- La marque propose-t-elle une newsletter ?
- Repérez-vous des tendances de l’industrie qui sont apparues sur plusieurs sites ?
Portez une attention particulière à tous les CTA sur le site Web et à la façon dont l’entreprise les structure.
Il est également important de analyser des choses comme quels produits sont mis en évidence et à quels prix.
Cela peut vous donner une bonne idée de savoir si votre site Web a ce que vos clients recherchent et si vos prix sont compétitifs ou non.
Pourquoi l’analyse des concurrents est-elle importante dans le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est devenue une stratégie incontournable que les entreprises utilisent pour générer plus de trafic à partir des moteurs de recherche.
L’objectif est de s’assurer que votre site Web est présenté comme l’un des meilleurs résultats de recherche lorsqu’un utilisateur saisit un mot ou une expression pertinente pour votre secteur.
Mais comment s’y prendre ? Les statistiques révèlent que 71% des spécialistes du marketing de contenu considèrent l’utilisation de mots-clés comme leur principale stratégie.
Le processus implique en utilisant stratégiquement des mots ou des phrases qu’un utilisateur est le plus susceptible de saisir dans un moteur de recherche comme Google.
Si vos concurrents revendiquent régulièrement la première place convoitée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il est temps de découvrir quels mots-clés ils utilisent.
Heureusement, il existe de nombreux outils pratiques qui peuvent vous aider à le comprendre sans scruter leurs sites à la recherche d’indices.
Quel est le meilleur outil de référencement pour l’analyse des sites concurrents ?
Il existe plus d’outils que jamais qui peuvent vous aider à analyser le trafic des sites Web concurrents, à mettre en évidence les mots-clés SEO les plus efficaces et à suivre le contenu le plus performant de votre concurrent.
Voici quelques-uns des plus populaires et ce qu’ils apportent à la table.
SEMrush
SEMrush propose toutes sortes d’excellentes solutions marketing, y compris des outils d’analyse des concurrents qui tuent. C’est un excellent choix si vous recherchez un moyen complet et approfondi d’analyser le trafic des sites Web concurrents.
SEMrush vous renseignera sur la réputation d’un site, ainsi que sur les autres sites qui fournissent des liens vers celui-ci.
Il mettra également en évidence les meilleurs performances du site, des mots-clés SEO à son contenu le plus populaire.
SimilarWeb
La suite d’outils d’analyse de veille concurrentielle de SimilarWeb est également un excellent choix lorsqu’il s’agit de découvrir les tactiques de la concurrence.
Non seulement ils analysent le trafic des sites Web concurrents, mais ils fournissent également une analyse de sa qualité.
Plutôt que de simplement vous montrer d’où provient le trafic d’un site Web, vous pourrez également évaluer des éléments tels que le temps que les visiteurs passent sur chaque page, le taux de rebond du site, etc.
L’outil de SimilarWeb peut en outre vous aider à glaner des informations sur les canaux et les stratégies marketing qu’un site donné utilise le plus efficacement.
Ahrefs
Ahrefs est une autre excellente option qui offre également l’avantage d’un nombre impressionnant d’outils de référencement gratuits.
Si vous finissez par les trouver utiles et décidez de passer à un plan payant, vous aurez accès à l’explorateur de site d’Ahref.
Cela vous indiquera quels mots-clés vos concurrents utilisent pour gagner ces meilleurs classements SERP, ainsi que s’ils utilisent des publicités payantes pour attirer des vues supplémentaires.
Vous pouvez également découvrir quels sites renvoient vers un certain site et obtenir une ventilation de la crédibilité de chacun.
Conclusion
En un mot, l’analyse du trafic du site Web de votre concurrent est cruciale pour vous assurer que vous le surclassez à l’avenir. L’utilisation de ces outils et stratégies vous aidera à améliorer votre classement et à vous démarquer de la concurrence.
Vous voulez en savoir plus sur la façon de découvrir les secrets marketing de votre concurrent ? Consultez notre article sur la façon d’effectuer une analyse de paysage.