Comment la visibilité de la recherche affecte votre Référencement

visibilite recherche referencement
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Si vous avez un site Web en ligne, vous savez que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour augmenter votre trafic Web et améliorer le profil de votre site.

Considérant que la plupart des visites de sites (68 pour cent) démarrer sur un moteur de recherche, le référencement peut faire ou défaire votre entreprise.

L’un des composants essentiels de toute stratégie de référencement est l’analyse de vos métriques pour voir ce qui a le plus d’impact.

Par exemple, si vous commencez à optimiser pour différents mots-clés à longue traîne, votre classement peut s’améliorer.

De plus, si vous optimisez pour Google, votre classement peut varier en fonction des mises à jour de l’algorithme (nous en reparlerons plus tard).

Bien qu’il existe de nombreuses mesures pour comprendre le fonctionnement de votre stratégie de référencement, la visibilité de la recherche est l’une des plus précieuses.

Connaître votre score de visibilité peut vous aider à déterminer si vos tactiques génèrent le meilleur rendement.

Si vous n’êtes pas familier avec la visibilité de la recherche, ne vous inquiétez pas. Nous sommes là pour vous aider à comprendre ce terme et son lien avec votre méthodologie globale de référencement.

Voici ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que la visibilité de la recherche ?

La visibilité de la recherche est un nombre qui reflète la quantité de trafic (clics) que votre site reçoit pour un mot clé spécifique.

Vous pouvez également consulter la visibilité de recherche totale de votre site Web, qui comprend tous les différents mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

Par exemple, disons que vous êtes classé deuxième pour un mot clé particulier sur Google. Selon le moteur de recherche, les classements de deuxième place recevront jusqu’à 16% de tous les clics organiques. (Remarque : ce chiffre varie en fonction de différentes variables, de sorte que le nombre réel de clics peut varier d’un jour à l’autre.)

Sur la base de ces informations, votre visibilité de recherche est de 16% pour ce mot clé. Maintenant, disons que vous optimisez pour quatre mots-clés différents.

Dans l’ensemble, vous vous classez deuxième, troisième, cinquième et huitième.

Selon les données, la visibilité de la recherche pour chaque mot clé serait de 16 %, 11 %, 6,3 % et 3,3 %, respectivement.

Ainsi, votre visibilité de recherche collective serait la moyenne de ces chiffres, soit 9,15 %. Bien sûr, plus vous optimisez de mots-clés, plus votre cote de visibilité fluctue.

Gardez également à l’esprit que même les meilleurs sites Web au monde peuvent avoir un score de visibilité de recherche moyen de 40% ou moins.

Le classement numéro un sur une page de résultats de recherche n’obtient qu’environ 27 à 34 % de tous les clics. Bien que ce nombre soit élevé par rapport aux classements inférieurs, il n’est certainement pas proche de 100 %.

Dans l’ensemble, votre objectif devrait être de déplacer l’aiguille, mais ne vous attendez pas à des changements importants et radicaux.

À la place, des améliorations progressives peuvent aider à renforcer le profil de votre marque et à fournir des résultats plus stables.

D’autres éléments pouvant être inclus dans votre note de visibilité de recherche incluent :

  • De nombreuses pages bien classées – Dans l’ensemble, vous devriez essayer d’optimiser toutes vos pages pour différents mots clés connexes. Google et les autres moteurs de recherche ont tendance à récompenser les sites qui diffusent des informations précieuses au lieu de les conserver sur une ou deux pages.
  • Mots-clés à volume élevé – Bien qu’il puisse être plus facile d’obtenir un classement élevé pour certains mots-clés, leur volume de recherche peut être assez faible. Si vous voulez vraiment augmenter votre visibilité, vous devez optimiser les mots-clés avec beaucoup de trafic de recherche.

Comment le référencement impacte-t-il la visibilité de la recherche ?

Le classement numéro un pour n’importe quel mot-clé obtient au moins dix fois plus de clics que le numéro 10.

Au fur et à mesure que vous montez dans le classement, vous remarquerez une augmentation spectaculaire du trafic de votre site.

Bien qu’augmenter votre visibilité de quelques points de pourcentage puisse sembler insignifiant, vous devez faire attention au volume de recherche pour un mot-clé spécifique.

Par exemple, si un mot clé reçoit 10 000 visites par mois, un pour cent de cela équivaut à 100. Cependant, si un mot clé reçoit un million de visites, un pour cent correspond à 10 000. Donc, tout est question de perspective.

Ainsi, comme vous pouvez l’imaginer, le référencement peut avoir un impact significatif sur la visibilité de votre recherche.

Si vos tactiques et stratégies vous donnent un rang supérieur, vous pouvez capturer beaucoup plus de prospects et de visiteurs.

Plus, en optimisant plus de pages, vous pouvez étendre votre visibilité sur votre site, en augmentant votre notoriété et vos résultats.

Comment auditer la visibilité de recherche de votre site

De manière réaliste, vous ne pourrez pas effectuer vous-même un audit de toutes les pages de votre site.

Au lieu de cela, vous devrez vous fier à un outil de référencement qui peut exécuter les chiffres pour vous.

Quelques exemples de ces outils incluent MOZ et SEMrush, entre autres.

Ce qui est génial avec l’utilisation de ces outils, c’est qu’ils peuvent vous donner une ventilation de toutes les informations liées à la visibilité de votre recherche.

Parmi les autres mesures susceptibles d’affecter votre cote de visibilité, citons :

  • Changements historiques – Voyez comment vos classements évoluent et changent au fil du temps. Par exemple, vos pages peuvent être mieux classées à une période spécifique de l’année, par exemple lorsque les gens font plus de shopping ou voyagent. Les données historiques peuvent également vous indiquer si votre visibilité augmente, diminue ou reste stable. Ce genre d’informations vous guidera dans vos prochaines étapes.
  • Modifications de l’algorithme de Google – Malheureusement, vous ne pouvez pas contrôler quand Google met à jour son algorithme. De plus, l’entreprise garde ses informations étroitement surveillées, il est donc impossible de savoir ce qui a changé avant qu’il ne soit fait. Parfois, ces mises à jour peuvent augmenter considérablement votre visibilité sans aucune intervention de votre part. Dans d’autres cas, vous pourriez constater une baisse substantielle du classement, alors que votre site n’a pas changé.
  • Tendances des mots clés – Les gens d’aujourd’hui recherchent différemment que lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois. Au fur et à mesure que les utilisateurs deviennent plus avertis pour trouver ce dont ils ont besoin, leurs sélections de mots clés changent en conséquence. Ainsi, même si un mot-clé particulier peut avoir des tonnes de volume de recherche aujourd’hui, cela pourrait changer demain.

Comment améliorer la visibilité de votre recherche

Connaître la visibilité de la recherche n’est que la première étape. Maintenant, vous devez trouver comment améliorer votre note.

Heureusement, de nombreuses méthodes peuvent aider à déplacer l’aiguille.

Alors que le référencement prend relativement du temps et est axé sur les détails, se concentrer sur le processus peut aider à obtenir de meilleurs résultats.

Voici nos principales méthodes pour améliorer la visibilité de votre site dans les recherches :

Tout d’abord, effectuez un audit du site

L’un des plus grands défis de la gestion de votre stratégie de référencement est qu’il y a tellement d’éléments à optimiser.

Ensuite, lorsque vous créez et affinez les pages de votre site, vous devez vous assurer que tout est optimisé en conséquence.

Même un petit changement, comme l’ajout d’un mot à votre chaîne de mots clés, peut entraîner beaucoup de travail en arrière-plan.

Au fil du temps, il est facile de manquer des détails, ce qui vous fait prendre un coup dans les résultats de recherche.

Un audit de site est un excellent moyen de vous assurer d’avoir une base solide pour construire une meilleure campagne de référencement.

Vous devez également auditer votre site régulièrement, afin de ne jamais manquer aucune erreur. Idéalement, vous devriez auditer au moins tous les six mois ou plus si vous mettez régulièrement à jour votre site Web.

Comme pour mesurer la visibilité de votre recherche, le moyen le plus simple d’effectuer un audit de site consiste à utiliser un logiciel qui inspectera chaque page pour vous.

Il existe des outils d’audit gratuits en ligne, ou vous pouvez payer pour des services de référencement à la place. L’un des avantages de travailler avec une équipe dédiée est que vous pouvez obtenir des informations exploitables sur la façon de corriger les erreurs.

Ensuite, ajustez vos mots-clés

De nos jours, les mots-clés à longue traîne sont essentiels au succès. Plus vous ajoutez de mots à votre chaîne de mots clés, plus vous avez de chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche.

Par exemple, supposons que vous vendiez des bijoux haut de gamme, notamment des boucles d’oreilles en diamant.

Un mot-clé régulier serait « boucles d’oreilles en diamant ». Cependant, de nombreuses autres marques, y compris des sociétés internationales bien connues, tentent de se classer pour les « boucles d’oreilles en diamant ».

Au lieu de cela, il serait préférable d’avoir un mot clé à longue traîne comme « boucles d’oreilles en diamant sans conflit d’Afrique ».

Ou, peut-être que vous vendez des diamants de laboratoire, vous pouvez donc les incorporer dans votre chaîne de mots clés.

Globalement, vous voulez que vos mots-clés soient spécifiques et détaillés afin que les utilisateurs atterrissent sur vos pages.

Bien que les mots-clés à longue traine n’obtiennent pas autant de volume de recherche, vous pouvez capturer une plus grande partie de l’audience, de sorte qu’ils ont encore plus de valeur.

N’oubliez pas les mots-clés LSI

L’algorithme de Google est complexe, mais le principe de base est qu’il classe les pages contenant des informations précieuses liées à un mot clé spécifique.

Une façon d’aider Google à savoir que vos pages sont connectées à vos meilleurs résultats de recherche consiste à inclure des mots clés LSI.

LSI signifie indexation sémantique latente et il est assez facile de voir quels termes sont liés à votre mot clé principal.

Tapez simplement votre chaîne longue traîne dans Google et voyez ce que le moteur de recherche considère comme des « recherches associées ». Ensuite, prenez les mots-clés qui correspondent le mieux à votre contenu et incluez-les sur vos pages.

Bien que les mots-clés LSI n’aient pas d’impact significatif sur la visibilité de votre recherche, chaque petit élément compte.

Assurez-vous simplement de évitez le « bourrage de mots-clés », car Google pénalise les sites pour cela.

Rendez vos pages adaptées aux mobiles

De nos jours, plus d’utilisateurs visitent des sites Web sur leurs téléphones que jamais auparavant.

En 2020, un peu plus de la moitié de tout le trafic Web provenait d’appareils mobiles, et ce nombre augmente régulièrement.

Depuis la mise à jour Google de 2015, la convivialité mobile est devenue un élément essentiel des classements de recherche.

Heureusement, l’optimisation de votre site pour les petits écrans est assez facile sans créer toutes les nouvelles pages.

Cependant, c’est toujours une bonne idée de revérifier l’apparence de votre site sur les appareils mobiles pour vous assurer que l’expérience utilisateur est la même que sur un ordinateur de bureau.

Soumettre un plan du site

L’algorithme de Google indexe automatiquement les sites Web et les pages et détermine quelles pages accèdent à quel site.

Cependant, par en soumettant un sitemap (un aperçu de toutes les pages de votre site), vous pouvez aider l’algorithme à faire son travail.

L’envoi d’un sitemap peut aider Google à indexer vos pages plus rapidement, ce qui vous aide à mieux vous classer.

Encore une fois, l’amélioration sera progressive, mais c’est plus efficace que de laisser l’algorithme créer son propre sitemap.

N’oubliez pas non plus de soumettre à nouveau la carte à mesure que vous apportez des modifications.

Améliorez votre stratégie de référencement et augmentez votre visibilité

En ce qui concerne le trafic de recherche, ce qui compte le plus, c’est un contenu de grande valeur qui plaît à votre groupe démographique cible.

Même si votre site est entièrement optimisé, vous avez besoin d’une raison impérieuse pour que les visiteurs restent.

Générer du contenu n’a jamais été aussi facile et votre visibilité de recherche s’améliorera grâce à cela. Contactez-nous pour en savoir plus!